2013-04-22
金融危机下，消费者纷纷捂紧自己的口袋，对单价较高的耐用消费品持谨慎消费的态度，而对单价较低、消耗较快的生活必需品的消费热情不减。具体而言有以下几类：食品饮料、清洁用品、个人用品、邮电通讯行业受金融危机影响不大，基本保持了广告投放，没有明显的下降。药品虽不是生活必需品，但是其行业具有较强的刚性需求，加上新医改对其发展的推动，消费者对药品需求也呈上升趋势。中国传媒大学广告主研究所访问的北京某保健食品公司总经理表示，金融危机对公司高档产品销售略有影响，中、低档产品销量反而上升了，企业会抓住机遇继续发展，广告和促销方面也会适当加大一些投入。
高生活品质行业：投放在低段位小幅爬升， 对于标志着消费者生活品质的家电、电脑及办公自动化、家居、汽车、化妆品等产品，整体受到了消费者收紧开支的影响，所以行业的广告投放额在2012年一直处于往年同期较低水平。但是由于国家行业振兴计划和各行业内的一些政策作用，2012年第二季度，以上行业已经出现了消费增长率提升的态势。如汽车企业2012年年初大多对于未来较为悲观，纷纷削减广告投放，但是受到产业振兴政策的推动和市场刚性需求的激发，汽车销售迅猛增长，汽车行业企业及时调整广告投放额，5月份呈现出7.55%的同比增长率。
金融危机影响阴霾渐散，广告投放更需敏锐且理性，2012年第二季度中国市场出现了一些回暖迹象，这大大提振了国人对市场未来的信心，但是世界金融仍然处在阴霾之中，作为世界经济网络中的一个重要而特殊的节点，中国经济能否快速摆脱经济低迷的阴影并不明朗。于广告主来讲，这半年的试炼让我们看清一点：聚焦消费者仍是根本，我们需要在追随或引导消费市场的过程中找到敏锐的发现规律和机会，在广告传播中配合以或进或退，或高或低，或众或寡的广告策略。
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